似乎从国外一款叫金·卡戴珊好莱坞的手游开始，一夜之间明星定制的游戏就赢得了较高的声望，这款在2014年7月发布的游戏自发布已来就获得了意想不到的成功，Glu也因此在4个月内获得5100万美元的收入，而就在这款明星定制类的游戏面世之后，一大波国内的游戏也纷纷抢占明星资源，推出自己的专属
似乎从国外一款叫金卡戴珊好莱坞的手游开始，一夜之间明星定制的游戏就赢得了较高的声望，这款在2014年7月发布的游戏自发布已来就获得了意想不到的成功，Glu也因此在4个月内获得5100万美元的收入，而就在这款明星定制类的游戏面世之后，一大波国内的游戏也纷纷抢占明星资源，推出自己的专属定制养成游戏，比如前些日子推出的范冰冰代言并监制的《范冰冰魔范学院》、吴奇隆跨界与蓝港合作代言并监制手游《蜀山战记》、韩庚代言并深入互动推出了全球首款粉丝社交手游《庚宠兵团》、郑爽代言并深入互动的《热血仙境》，以及以资深玩家杨幂代言的《新征途手游》等等，一时间明星定制游戏风起云涌。
首先根据Glu CEO Niccolo de Masi透露，明星定制类游戏拥有非常大的市场目标，这种类型的作品区别于代言产品，被定制的明星不仅需要出现在游戏中，还需要因明星本身特有气质、声音、特点来进行专属化的制作，制作上的成本相较于代言产品变得高昂。
根据最新的消息显示，Glu不仅和“水果姐”凯蒂佩里(Katy Perry)签署了五年的合约，还拿下了小甜甜布兰妮合约，也同样为其打造明星手游，布兰妮将参与该游戏的配音以及创意，预计将在2016年发布。Niccolo de Masi透露小甜甜布兰妮在社交渠道有接近9000万的粉丝，对粉丝互动、深入社交的重视，以及宣传模式的立体化和联动性有着不可估摸的作用。Masi还表示，“随着超级碗中场休息期间的表演获得了强烈反响，凯蒂毫无疑问成为了美国最受认可的音乐人，她是一个文化标志，我们希望把她成功的关键因素为创新、高度娱乐的移动体验。我们非常看重凯蒂大量的全球观众，包括社交上超过1.7亿的粉丝，因此对于Glu来说，她常不错的合作伙伴。”
泛娱乐化的概念是从2014年开始被文化部、新闻出版等中央部委的行业报告收录并重点提及，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。以《范冰冰魔范学院》为例，游戏注重与粉丝的亲密互动，在手游中植入了走红毯模式，在吸引玩家的同时，也巩固了女星的优雅形象。为了打造手游热度，范冰冰专门到北航大举办粉丝见面会为亲自监制的手游预热。
与传统浅层次地明星代言手游相比，明星必然通过多种途径与粉丝进行深度互动和社交，明星可能通过代言、监制、参与设计、亲自在手游中现身、线下互动等多种方式与玩家进行多元、多渠道、立体的互动。由明星深入互动的手游将会有更长的生命周期、更高的手有热度、更多的渠道、更立体全面的效果。
前面说到在国内厂商拿下多名当红明星的IP，我们也留意他们新浪微博的人气：范冰冰粉丝数量为2764万，韩庚粉丝数量达4575万，吴奇隆粉丝数为3820万，杨幂粉丝数达到4729万，市场的估量绝对不可小觑。
除去杨丽娟这种比较极端的粉丝个例之外，绝大多数的粉丝会因为对明星的喜爱而地支持他们代言的产品，这些增值后的盈利绝大多数都是因为粉丝效应而实现。而正如韩国的偶像天团一样，他们拥有自己的粉丝天团，这类的粉丝团相较于国内而言更加的专业，粉丝开始由个人单纯的进而衍生出一种职业，能够在生活中影响到他人，这也是粉丝经济潜在的市场价值。
虽然明星效应异常高涨，但其背后还是拥有些许的隐患：比如一款好的IP拿到手，如何进行深度的定制开发，发掘粉丝用户潜在的需求则要进行大量的市场调研;游戏的制作水准将直接影响到用户的第一感受;游戏耐玩度和丰富度是能否留住玩家的关键;而之后版本更新的新功能也决定用户的日后留存。
最近Glu发布的《金卡戴珊：好莱坞》财报显示，美国收入榜的已经开始出现了。对于Glu来说，尽早的找到下一款大作才是当务之急。因此每一个环节都直接影响着粉丝态度，而能否让粉丝感兴趣并为之买单则是打响这场战役的第一枪。