前有王者荣耀、吃鸡游戏，后有旅行青蛙,近两年来，每隔一段时间，总会有一个“网红”游戏登场。而今年，腾讯手游《一起来捉妖》又让人们“御灵师”。同时，《一起来捉妖》保持了腾讯手游一贯的吸金能力，上线小时，便登顶App Store 免费游戏榜榜首，可见 AR 探索类手游在营收上也具备很不错的潜力。
前有王者荣耀、吃鸡游戏，后有旅行青蛙,近两年来，每隔一段时间，总会有一个“网红”游戏登场。而今年，腾讯手游《一起来捉妖》又让人们“御灵师”。这款游戏主打“AR探索”，测试你前世死因特别之处在于，不同地域的“御灵师”能捉到不同的妖灵，比如杭州及周边的玩家可以捉到小白蛇，在西安才能发现小兵俑，小龙虾则会出现在长沙、武汉，这就使得这款游戏在好玩之余，还被用作商家植入，从而成为腾讯游戏的一种商业新模式。
同时，《一起来捉妖》保持了腾讯手游一贯的吸金能力，上线小时，便登顶App Store 免费游戏榜榜首，可见 AR 探索类手游在营收上也具备很不错的潜力。
杭州玩家清水君在第一时间下载了这款游戏，并迅速成为了一名活跃玩家，他的妻子笑称他“捉妖”——从瘫坐在沙发上玩手机变成了捧着手机到处去玩。他参加过两次线下的玩家，五一假期的时候为了获取游戏高价值道具，和其他玩家有组织地聚集在西湖边一起“捉妖”。参与线下活动的除了杭州本地的玩家，还有从上海等周边地区坐高铁来的，最远的是千里迢迢从广东飞来的小高，她说：“假期本来就打算和家人旅游，因为游戏特意选了来杭州玩。”
《一起来捉妖》是国内少见的以“AR+LBS”作为核心玩法的游戏。AR技术在游戏领域的应用并不新鲜，但LBS的概念或许很多人并不知道，它是指“基于向用户提供服务”。玩家打开游戏后会刷新出附近的妖灵，当玩家点击地图上的妖灵，它们就会透过手机屏幕出现，然后通过抛掷游戏内的“封妖灵珠”捕捉妖灵，并与其进行互动。“AR+LBS”的玩法对于初次试玩的玩家确实有种新奇感。
从游戏模式和核心玩法来说，《一起来捉妖》几乎复制了两年前任天堂与美国游戏公司Niantic共同开发的《Pokemon Go》，有不少玩家坦言是因为后者无法在国内使用，但又很想体验这种新鲜玩法，因而成了一名“捉妖的御灵师”。
另外比较吸引玩家的是游戏角色主打萌系中国风，出自中国传统故事的鬼怪，以年轻人比较能接受的画风展现出来，还有“杠精”、“咸鱼”等网络化流行语也摇身一变，成为游戏中的妖灵。鼓励玩家走出去，
为了推动玩家“走出去”，与现实发生更多联系，游戏设计了一些稀有的妖灵只在特定地域出现，为了获得特定的稀有妖灵，玩家必须亲自前往各地知名景点、城市地标。比如只有在杭州等周边地区才可以刷出小白蛇，这一设定显然是依据民间《白蛇传》而来的。
清水君认为，一款好的AR游戏一定会强化用户与真实世界之间的互动，包括玩家与周边以及玩家与玩家之间的互动。而《一起来捉妖》在这一点上显然是完成度较高的。
如果说AR满足人们在现实中看不到的东西，带来奇幻的体验，那么，LBS系统又将这种奇幻的体验拉入到人与人现实的交往中，产生互动，进而产生商业行为，这是1+1＞2的影响力。《一起来捉妖》依托于腾讯强大的社交基因，除了分享链接、好友助力、自动建立微信群等腾讯“套”外，还和Coco奶茶、美宜佳、百果园、华润万家、家乐福等连锁商家合作，只要你在游戏地图中找到商家广告牌或商家“鼓”，就可获得商家优惠券。
这样的玩法设置，意味着玩家在游戏的过程中，会主动且自然地接触到各类生活场景，产生与品牌商家的联动，为商铺带来真实的人气和用户。腾讯，全国有两万多店参与此活动，累计发放优惠券价值超过千万。
这种全新的线上线下联动方式成为玩家持续体验游戏的驱动力之一，也拓展了新零售的场景边界，很符合腾讯这两年大规模进攻新零售战场的一贯思。去年3月，马化腾就曾公开，认为除了利用数字技术助力线下传统零售外，重要的是能够把人、货、场景几方面全部打通，“你不这么做的话，你可能就会失去竞争力。”
尽管没有数据显示优惠券率如何，但从玩家体验感的角度看来这一设计还挺人性化的，“并没有消费的感觉，捉妖本来就是个户外游戏，累了渴了就买瓶水是很自然的行为，而且还能优惠购买。”腾讯此举既能从实体商家处获利，又不玩家感情，“自愿”消费，对比其他AR游戏的商业联动显得高明不少。
回到游戏本身，游戏业务一直占据腾讯总营收的大头。根据腾讯发布的财报显示，其游戏业务在2018年全年营收1284亿元，占比总体营收的41%，其中手游的发展势头远远超过端游，在2018年全年的收入为778亿元，接近端游营收的2倍。