原标题：巨头三星“失意中国” 下半年手机市场谁领跑
在交出一份糟糕的2014年第四季度财报之后，所有目光都开始等待，三星电子2015年将如何扭转连续5个季度的下滑颓势。或许是对市场的预计不足，也许是反弹效果暂时未能，三星电子为二季度财报给出的预期仍然不太乐观。
曾经在市场红极一时的国际手机巨头似乎正在对中国市场的掌控能力，不仅仅是三星，HTC、LG、索尼移动，在今年上半年的中国手机市场竞争中，“集体失意”也许是形容市场国际品牌中国市场表现最恰当的词汇。
“市场的竞争过于激烈，很多消费者的体验在过去并不是特别满意，这也是导致很多人又转向苹果的原因，同时中国市场上手机运营模式的转变也许让这些巨头略感有些水土不服。”IDC中国区研究总监王吉平表示，下半年的手机市场将会进入一个僵持的局面，能否在竞争中突围取决于创新和运营模式上的领先。
失望的“成绩单”
又到了手机厂商半年报密集发布的时期，有人欢喜有人忧。
首尔时间7月7日，三星电子(005930.KS)表示，4~6月当季营业利润料不及预期，营业利润初估较上年同期下降4%，至6.9万亿韩元(6美元)，低于此前汤森透I/B/E/S访问的39名分析师平均预期的7.2万亿韩元。公司称营收可能会下滑至48万亿韩元，较去年同期跌8.4%。
而分析师则纷纷调低对三星手机部门的二季度利润预期，理由是三星标准旗舰手机产品GalaxyS6的需求弱于预期，而拥有曲面屏幕的GalaxyS6Edge需求量虽然超出预期，但由于生产难度较大供应量跟不上需求。
同样下滑的还有HTC，由于智能手机销售的滑坡，以及生产线闲置带来的损失，HTC第二季度再次出现亏损。7月6日报告的未经审计的第二季度财报，净亏损为80.3亿元新台币(约合人民币16.1亿元)。
虽然未公布具体地区的表现情况，但从各种分析数据中看，中国市场的表现不佳成为了国际厂商们业绩不理想的诱因之一。
“运营模式的变化可能让国际品牌有些水土不服。”王吉平对本报记者表示，在中国手机互联网的趋势下，手机厂商的运营模式发生了各种变化，从两年前电商的增长到最近乐视等新兴厂商的玩法，生意模式在不断创新，包括屌丝、极客等概念也让手机的各种植入广告有了新的想法。
“三星对于市场的适应性并不太强，比如中国电商市场，而即使是社会化渠道也由于华为、OPPO等本土品牌崛起导致三星丢失的份额越来越多。”手机中国联盟秘书长王艳辉对本报记者说。
更低廉和更本地化的市场玩法，让三星的高价策略逐步失去优势，而这种分化早已在去年就开始。
根据IDC的数据，2014年四季度三星手机出货量在中国的市场份额已由年初的20%降至8%，并且连续三个季度被中国厂商赶超，华为、联想、小米都跑在了它的前面。广州地区一名三星手机的渠道代理商对《第一财经日报》记者表示，过去一年三星单店的销售业绩已出现下滑，且在电商渠道上授权做得一直都不是很好，在京东、天猫等平台上可以看到基本是国产品牌和苹果的天下。
“全球性的品牌更要考虑到各个区域的变化，而中国企业更加聚焦于本土的变化，在这个层面国产手机更具优势。”王吉平对本报记者解释道，市场实际上整体处于“竞争过激”状态，当华为、小米等品牌进驻的时候，这个市场不再只有单一的几个玩家。
对于海外市场，王艳辉认为，在亚非拉市场三星受到了中国品牌和当地品牌的压力，而在欧美市场也受到了苹果的压力，这是导致其全球下行的根本原因。
在一季度财报发布时，三星这样总结：由于消费者转投苹果公司大屏幕版的iPhone手机，加之韩元汇率走高导致设备在海外市场更加昂贵等因素，导致了三星电子第一季度净利润大跌。在业内看来，在海外市场上苹果的反弹起跳着实给了三星一记重拳。
谁将领跑
谁能领跑下半年的手机市场?
王吉平认为尚未有，市场下半年将处于僵持状态。
一方面，三星在找一些方法提振业绩。有消息人士表示，三星开始调整产能，按照市场需求制造更多的GalaxyS6Edge手机。并且在未来竞争力上，加强对半导体等技术的投资。
但另一方面，以华为、小米为首的国产阻击团队也正在向三星的主力市场发起。
“不仅仅是国内市场，可以期待华为2015年在海外的表现，一些重点区域华为会采取猛攻方式，向苹果和三星市场发起挑战。”华为一内部人士对本报记者表示，从2015年起，华为消费者业务将重兵布局海外十多个国家，海外收入占比将会提升至60%，高端机型占比将会提升至整体机型的30%。
但实际上看，双方阵营目前都在找一个平衡。
“三星的下滑实际上从2013年就有苗头，2014年腰斩，而从今年一季度看已经慢慢进入僵持状态。”王吉平表示，从二季度的预期数据来看，三星全球只下滑了4%，实际上并不是一个大的放缓，市场相对趋于稳定。他认为这种特点也会陆续表现在其他国产品牌手机。
“包括小米的未来趋势也会放缓，这个趋势大家还是比较认同的。这是因为随着市场变化调整差不多了，大家可能又回到了同一起跑线，展开新的竞争，这里面国际品牌和国产品牌都有自己的优势。”王吉平说，新的竞争格局取决于两个方面，一个是真正的创新能力，另一个是整体运营模式。
但王艳辉则对国产手机厂商的表现更为乐观。
一个未经的消息是下半年三星的新品只有Note5，王艳辉表示这款机器最大的创新是与S6edge一样有双曲面屏，但难以引起更多消费者注意力。“手机越来越标准化，三星如果推不出特色鲜明的手机，很难在手机市场上扳回一局。”
王艳辉表示，华为现在的创新基本上是围绕基带展开，三星还在拼AP的处理能力，但从技术的角度来看，三星基带技术与华为差了不少。以天际通为例，这项功能可以让P8用户在不用插入当地运营商SIM卡的前提下，用APP的方式，依照当地的资费使用当地运营商的数据网络。
“虽然看上去基础技术的创新很小，但个性十足，对手还难以模仿。”王艳辉认为，三年内中国厂商想在全球市场超过三星和苹果几乎不太可能，但国产手机厂商已经走在正确的上，增强长板，减少短板，未来一定有这样的机会。
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